가격차별 – Price Discrimination 얼마전 수능이 끝났죠 많은 수험생들이 그동안 옥죄었던 입시의 감옥에서 벗어나 자유를 만끽 할 수 있게 되었습니다. 기업들도 앞다투어 이런 수험생들을 위한 […]
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비교광고 (Comparative Advertising) 0
광고에는 다양한 기법이 사용됩니다. 그래야만 소비자의 주목을 끌 수 있기 때문이죠. 오늘은 STP전략 시리즈에 이어, 이런 다양한 기법들 중 비교광고 (Comparative Advertising) 에 대해 소개해 […]
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STP전략 소개 #3. Positioning
STP전략 소개 시리즈, 오늘은 그 대망의 마지막! Positioning 에 대해 말씀드리겠습니다. 이전 포스팅까지 우리는 시장을 세분화하고, 그 세분화 된 시장을 개별 분석하여 표적시장으로 설정하는 부분까지를 […]
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STP전략 소개 #2. Targeting
STP전략 소개 시리즈, Segmentation 에 이어 Targeting 에 대해 말해보겠습니다. 다시 말하지만, Segmentation 은 지극히 객관적인 태도에서 진행이 되어야 합니다. 내 브랜드가 나아갈 시장의 모습이 […]
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STP전략 소개 #1. Segmentation
STP전략 소개 시리즈, 프롤로그에 이어 첫번째, Segmentation 에 대해 좀 더 자세히 얘기해 보겠습니다. 간단히 언급했듯이, Segmentation 은 시장을 분할하는 과정을 말합니다. 왜 굳이 시장을 […]
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STP전략 소개 #0. Prologue
마케팅이나 광고에 관심이 있었던 사람이라면, 아니 그저 사회 생활을 해 본 사람이라면 누구나 한 번 쯤 들어봤음직한 키워드 “STP전략”. 이 STP전략이 Segmentation, Targeting, Positioning 의 […]